Deep Dive: Das neue Rebranding von ELEMENT

Ein Rebranding ist quasi immer eine produktive Reaktion auf innere und äußere Veränderungsprozesse. Nachdem ELEMENT sich über die letzen fünf Jahre erfolgreich auf dem Insurtech-Markt etabliert hat, war es auch für uns an der Zeit uns nochmals zu hinterfragen: Im ersten Schritt wollten wir Werte und Ziele von ELEMENT durchdenken, im zweiten haben wir uns dazu entschieden Mut zur Veränderung zu zeigen, um ideal für die nächsten Jahre und den festgesteckten Zielen aufgestellt zu sein.

 

Mut zur Veränderung zahlt sich immer aus

Mit der Agentur HY.AM Studio haben wir nach mehreren Tiefeninterviews und Workshops zunächst die neue Markenidentität definiert und mit einer Brandstory die Geschichte der Marke neu erzählt: von der Leidenschaft und Überzeugung, dem stetigen Wachstum, bis hin zu den Zielen mit Weitblick.

 

"In enger Zusammenarbeit mit dem Marketingteam von ELEMENT konnten wir innerhalb von kürzester Zeit eine ambitionierte Markenstrategie für das Rebranding entwickeln. Das Ergebnis ist eine moderne aussagekräftige Brand Identity, die auf der Vision “ELEMENT is shaping the future of insurance.” und den Kernwerten des Unternehmens basiert.“

Mischa Bitten, Partner & Creative Director, HY.AM Studio.

 

Das Konzept

Der neue Look & Feel wurde entwickelt, um die Dynamik dessen, was ELEMENT tut, einzufangen: So wurde die digitale Welt in ihr kleinstes Element, den Pixel, zerlegt und daraus ein neues Konzept aufgebaut. Dies führt zu einer neuen Farbpalette, einem neuen Raster und endlosen visuellen Assets und Feature-Kombinationen. Die neuen Farben heben mit mehr Klarheit und Stringenz die Innovationskraft unseres Unternehmens hervor.  Die neuen Design-Kombinationen agieren synchron zu den Produkt- und Feature-Kombinationen im Portfolio von ELEMENT – die innovativsten Lösungen der Branche, die ELEMENT für die gesamte Wertschöpfungskette des Versicherungsbedarfs anbietet.

 

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Unsere Mission: Die Plattform der Versicherungsbranche von morgen

Die Mission ist unmissverständlich: ELEMENT hat sich zum Ziel gesetzt, die Plattform der Versicherungsbranche von morgen zu sein; die erste Adresse für White-Label-Versicherungslösungen und -dienstleistungen. Dito die Vision: Als lizenziertes Versicherungsunternehmen ist ELEMENT ein technologieorientierter One-Stop-Partner, der die innovativsten Lösungen der Branche für die gesamte Wertschöpfungskette des Versicherungsbedarfs anbietet. 

Daraus entsteht unser Selbstverständnis: ELEMENT gestaltet die Zukunft der Versicherung.

 

Das Ziel: Innovation und Performance-Boost

Unser neues Corporate Design soll die Schlagwörter “Tech”, “Versicherung” und “Innovation” aufgreifen. Auch unsere Website – als einer der zentralsten Touchpoints – spiegelt dies mit einer optimierten User-Journey wider. Das (neue) Selbstverständnis ist damit überall im Branding spürbar. So knüpft das Corporate Design einerseits behutsam an das Bestehende an und betont auf der anderen Seite die Alleinstellungsmerkmale und Ambitionen von ELEMENT. 

 

Das Ergebnis

Kann sich sehen lassen – wie wir eindeutig finden:

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